Quarter Pounder

Quarter Pounder

職場のあるビルの地下にマクドナルドがあるので、早速Quarter Pounderを食してきました!
(こんなの食べてるとどんどん腹が出てくるんでしょうが・・・)

北島康介が「絶対食ったほうがいい!」というのもうなずける食べ応えです。
普通の2.5倍の大きさのハンバーグが空腹時にはかなり効きます(笑)

今のところダブルとレギュラーのチーズバーガーのみですが、
別のメニューを作っても売れると思いますよ。(少なくともまずくはない(笑))

一方、僕が注目したもう一点はプロモーションのやり方が面白かったこと。

1ヶ月か2ヶ月ぐらい前に渋谷と表参道に真っ黒の謎な店舗が2店舗オープン。
当時はマクドナルドのメニューというのは明かさず、アメリカ発の本場の本物の
ハンバーガーが上陸したという設定。
ビラも黒ベースに赤文字。
ビラ配りのバイトの人たちのコスチュームも黒ベースに赤文字のTシャツ、
店舗には窓が一切無く、当然店の中の様子は分からない。
店舗の前にいる呼び込みの数名は黒スーツ姿(まるでエージェント(笑))

当時僕は「なんだかヒルズ族っぽいハンバーガーショップがオープンしたなぁ」
ぐらいにしか思わず、
「高級イメージ(というか高尚に見せているイメージ)なのに、
 マックと変わんない商品イメージじゃん。行く意味ナシ」と
目もくれなかったのですが(むしろ印象は悪かった)・・・
これってマクドナルドの戦略に載せられたんですかねぇ。

悪い印象であっても、印象に残ったのは間違いが無いわけで
しかもその後コレがマクドナルドの新メニューだと知ったときには、多くの人が
驚いたと思います。
無理やりな高級感やおおっぴらなカラーアピールも、マクドナルドとむしろ正反対の印象を
植えつけておいて、商品発表したときのギャップによって顧客をひきつける
戦略だったんでしょうね。乗せられたのはぼくだけじゃない・・・・はず!

同一製品ラインのものに別ブランドをつけるマルチブランド手法は
(Quarter Pounderの場合はブランド・プラス・グレードかもしれないが)
ポール・スミスとR.NEWBOLDのような手法と似ていますが、
今回のは商品イメージのGAPが激しかった分かなり印象に残りました。

この企画を立てたプランナーさんの話を聞いてみたいですね。

「Quarter Pounder」への3件のフィードバック

  1. 同じく乗せられた口です。店が閉まってから1回。テレビCMみて1回。グルメバーガー時代到来か?とおもった。おいしす。プランナーさんの話きいてみたいね。
    個人的にレギュラーメニューに追加してほしいけど、クイックサービスをもっとーにしてるマクドナルドではオペレーション的に難しそう。。。今後はメガマック同様にスポット的に販売する取り扱いになるのかなぁ。
    マクドナルドはCEOが原田さんになってだいぶ良くなった気がする。近い将来、マクドナルド出身者(バイトも含めて)が元気な小売り企業を創っていくようなニオイがするな。

  2. お!Satoruさんコメントさんくす♪
    そーそー、原田さんになってから「あれ?マックって何か違うかな?」って思うことが多くなった。
    トレイの上においてあるシートのないようひとつから全然違うよね。
    ボーカリスト選手権のことアピールしてみたり、バイトさんとかパートさんの募集の仕方も一味違うよね。どこぞのIT企業も見習えばいいのに・・・

  3. 何も工夫のない味・・・結局、普通のチーズバーガーと味付け・ソースは同じなので、ガッカリでした。。。味付けとソースを変えてこそ、ほんとのチェンジ(変革)だったんですけどね。。。所詮、マックはマック。他店のような美味い!と思える味を出す力がないのでしょうね。都内では大々的に宣伝してますが、多くの人の期待を裏切っただけになりましたね。マック離れをしていた人が戻ってくる目論見が二度と戻らない結果になったことは明らかです。今回のような何の工夫もない味で商品化した中途半端な戦略・商品企画を見てマックの能力の限界を露呈しただけで、規定路線の味にこだわらない革命を起こさない限り三流で安っぽい味という印象は払拭できませんね。CM(プロモーション)活動はうまいので、そこに騙された人は多々おり、その落胆・激怒っぷりは凄いです。当然、美味しいと言っている人は私の周りには今のところ皆無ですし、大きくなった分、まずさの量も倍になり、私の妻は気分が悪くなり、数時間後、全て戻しておりました。。。私も二度と食べません。

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です